A Cimed, terceira maior farmacêutica do Brasil em volume de vendas, estreou no mercado de suplementação esportiva com a URSO, nova marca de suplementos e lifestyle da companhia. O lançamento ocorreu nesta quarta-feira (26) e teve forte procura: segundo a empresa, o primeiro lote, equivalente a 10 mil pedidos, foi esgotado em apenas oito minutos. Com a demanda acima da expectativa, uma nova leva de produtos está prevista para chegar ao mercado no início de setembro.
A operação marca a entrada da Cimed em um segmento que vem apresentando forte expansão no Brasil. Dados da Associação Brasileira dos Fabricantes de Suplementos Nutricionais e Alimentos para Fins Especiais (Brasnutri), baseados em levantamento da Euromonitor International, indicam que o mercado brasileiro de suplementos alimentares cresceu aproximadamente 15% em 2025 e movimentou cerca de R$ 7,6 bilhões.
O portfólio inicial da URSO é formado por creatina, pré-treinos e um shot energético. Parte do primeiro lote foi comercializada em edição limitada, acompanhada de camiseta e lata exclusivas. A estratégia faz parte da proposta da Cimed de associar a nova linha não apenas ao desempenho esportivo, mas também ao conceito de lifestyle e à formação de uma comunidade de consumidores em torno da marca.
O desempenho nas primeiras horas de comercialização levou a companhia a estabelecer metas ambiciosas para o novo negócio. De acordo com o CEO da Cimed, João Adibe, foram registradas 1.250 vendas por minuto durante o lançamento. A empresa pretende transformar a URSO em uma marca com faturamento de R$ 1 bilhão no prazo de dois anos.
“Temos uma ambição grande para a URSO: chegar a R$ 1 bilhão em faturamento em dois anos. Mas sabemos que esse resultado é consequência de uma construção consistente. Nosso primeiro compromisso é entregar produtos de qualidade, conquistar a confiança do consumidor e transformar esse primeiro contato em uma relação de longo prazo, com recorrência e fidelidade à marca”, afirmou João Adibe.
Entre as principais novidades está o URSO Dose de Ataque, um shot energético desenvolvido para aumentar a disposição e o foco em situações de maior exigência física ou mental. O produto reúne cafeína, taurina e vitaminas do complexo B, tem fórmula sem açúcar e sabor café mocha. A proposta é oferecer uma dose rápida de energia com baixo aporte calórico.
A URSO Creatina, por sua vez, oferece 5 gramas de creatina monohidratada por dose. A substância é amplamente utilizada na suplementação esportiva e associada ao aumento do desempenho físico em exercícios repetidos de curta duração e alta intensidade. A Cimed informa que o produto é produzido com alto grau de pureza e direcionado principalmente a consumidores que buscam melhorar a performance nos treinamentos.
A linha de pré-treinos chega em duas versões. O Pré-Treino URSO Ataque contém 200 mg de cafeína e combina beta-alanina, arginina, taurina e tirosina. São 30 porções por embalagem, disponíveis nos sabores Tropical Selvagem e Fúria Verde.
Para consumidores habituados a doses mais elevadas de estimulantes, a empresa lançou o URSO Ataque Mortal, com 400 mg de cafeína por porção, além de 2.000 mg de beta-alanina, 500 mg de taurina e 263 mg de tirosina. A embalagem oferece 60 porções e chega inicialmente no sabor Tanger Bruto. Segundo a Cimed, os dois pré-treinos são zero açúcar e zero caloria.
A quantidade elevada de cafeína da versão Ataque Mortal exige atenção do consumidor. A dose de 400 mg corresponde ao limite diário de cafeína geralmente considerado seguro para adultos saudáveis por referências internacionais, considerando todas as fontes consumidas ao longo do dia. Pessoas sensíveis à cafeína ou que já consomem café, energéticos e outros produtos estimulantes devem considerar a ingestão total diária e seguir as orientações de uso do produto.
A URSO também funciona como uma estratégia de diversificação da Cimed para além do mercado farmacêutico tradicional. A companhia pretende ampliar rapidamente o portfólio durante 2026. Até o fim do ano estão previstos novos produtos, entre eles versões de creatina com e sem sabor, barras proteicas e um chiclete energético.
Segundo João Adibe, a empresa pretende estabelecer uma relação de longo prazo com os consumidores da nova marca. “A URSO nasce com o propósito de construir uma relação de verdade com o consumidor, muito além da venda do produto. Queremos entender de perto quem é esse público e suas necessidades, entregando uma experiência premium que gere fidelidade desde o primeiro contato”, declarou.
Com 49 anos de atuação, a Cimed possui mais de 600 produtos em seu catálogo e informa atender diretamente mais de 90 mil pontos de venda, com presença em mais de 98% das farmácias brasileiras. A companhia atua com destaque em segmentos como antigripais, vitaminas e medicamentos isentos de prescrição.
A empresa tem sede administrativa em São Paulo e emprega mais de seis mil colaboradores. O complexo industrial fica em Pouso Alegre, no Sul de Minas Gerais, enquanto o centro de distribuição central e a gráfica estão instalados em São Sebastião da Bela Vista (MG). A estrutura logística inclui ainda mais de 26 centros de distribuição espalhados pelo país.
A entrada no segmento de suplementação também amplia a relação da Cimed com o esporte. A farmacêutica mantém investimentos em patrocínios esportivos e apoia, entre outros, a Seleção Brasileira de Futebol, Palmeiras, Cruzeiro, Náutico e Botafogo da Paraíba. Com a URSO, a companhia passa agora a disputar diretamente o consumidor de produtos ligados a treinamento, desempenho físico, energia e estilo de vida.
