O esporte vem assumindo um papel cada vez mais central na rotina dos brasileiros, deixando de ser apenas uma prática pontual para se tornar parte da identidade e da forma como as pessoas organizam o dia a dia. Nesse movimento, cresce a busca por orientação, evolução e escolhas mais conscientes dentro de cada modalidade.

 

É nesse contexto que a Decathlon inaugura, no dia 9 de maio, sua nova loja no Morumbi Town Shopping, na zona sul de São Paulo. Localizada no piso térreo, a loja marca a estreia de um novo formato de loja compacta e inédito no Brasil, desenhado para oferecer uma experiência mais integrada entre físico e digital, com curadoria de produtos, serviços conectados e atendimento técnico e personalizado. Localizado em um shopping que acompanha uma rotina cada vez mais conectada ao esporte e ao bem-estar, em uma região com forte presença de academias e estúdios de treino, o espaço se insere em um ambiente que já faz parte do dia a dia de quem pratica atividade física com frequência. Com foco em corrida, fitness e natação, a loja foi pensada como um ponto de apoio à prática esportiva, acompanhando diferentes níveis de evolução, do início à performance mais frequente.
 

“O Morumbi Town já se posiciona como um importante polo voltado ao esporte e ao bem-estar na região, reunindo operações, espaços esportivos e uma programação recorrente que incentiva o movimento e a convivência. A chegada da Decathlon fortalece ainda mais esse ecossistema, trazendo uma proposta especializada que contribui para tornar o esporte cada vez mais presente na rotina dos nossos clientes”, afirma Murilo Pereira, superintendente do Morumbi Town Shopping.
 

A unidade está localizada na Vila Andrade, região marcada por uma rotina esportiva ativa, com alta presença de academias, clubes, estúdios de treino e espaços ao ar livre. Parques como Bruno Covas, Chácara do Jockey e Burle Marx reforçam esse cotidiano em movimento, em um bairro onde a rotina esportiva faz parte da população local.
 

Segundo pesquisa da Decathlon em parceria com a Consumoteca, 72% dos praticantes afirmam que o esporte já faz parte da sua identidade. Ao mesmo tempo, modalidades como corrida estão presentes na rotina de 19% dos brasileiros, enquanto a natação, praticada hoje por 8%, desperta interesse de 27% da população, indicando espaço relevante de crescimento e descoberta.
 

Dentro desse cenário, a nova loja foi estruturada para acompanhar a evolução do praticante dentro de cada modalidade. O atendimento técnico orienta escolhas com base em ritmo, objetivo e nível de prática, ajudando a tornar a jornada esportiva mais contínua e conectada à rotina.
 

Para facilitar essa experiência, a loja integra diferentes formas de compra que acompanham o dia a dia urbano. Entre os destaques estão o serviço de entrega expressa, com prazos que variam de até 30 minutos a até 48 horas a partir da própria unidade do Morumbi Town, além de um modelo de relacionamento via WhatsApp que se inicia na loja. A partir do contato com os especialistas, o cliente passa a contar com acompanhamento contínuo, com orientações técnicas e recomendações personalizadas ao longo da sua evolução em cada modalidade.
 

Outro diferencial da unidade está na forma como os produtos são apresentados. A loja aposta em uma exposição mais estruturada por prática, com ilhas organizadas e combinações completas dos pés à cabeça, que ajudam o praticante a visualizar melhor como os produtos se integram em cada momento da sua evolução. A proposta é surpreender o consumidor e facilitar a tomada de decisão, conectando diferentes itens de forma mais clara e funcional, sem abrir mão do custo-benefício.

 A integração também garante acesso ao portfólio completo da marca, com mais de 65 esportes disponíveis, permitindo que o consumidor amplie sua prática de forma contínua. Na corrida, os consumidores poderão encontrar lançamentos da linha Kiprun, como Kipride Max e Kipsummit Max, desenvolvidos para diferentes intensidades de treino e progressão de performance. No fitness, o espaço reúne vestuário e acessórios voltados à prática diária. Já na natação, o sortimento inclui equipamentos técnicos que acompanham desde a iniciação até níveis mais frequentes de prática.

“Quando a pessoa começa a praticar com mais frequência, a relação com o esporte muda. Surgem novas dúvidas, novos objetivos e uma busca maior por escolhas que façam sentido para o seu momento. A proposta dessa loja é oferecer um espaço mais próximo, fluido e personalizado, onde o praticante consegue explorar, testar e entender melhor suas escolhas ao longo da sua evolução”, afirma Flavio Fialho, Diretor de Expansão e Operações da Decathlon Brasil.

Mais do que uma loja, o espaço funciona como um ponto de apoio à evolução esportiva, conectando produto, orientação e prática em um único ambiente e reforçando o esporte como parte integrada da rotina urbana.

Sobre a Decathlon

A Decathlon é a maior varejista multiesportes do mundo. Voltada para iniciantes e atletas de ponta, a empresa é uma fabricante inovadora de artigos esportivos para diferentes níveis de prática. Em 2026, a marca francesa celebra 50 anos de história e 25 anos de atuação no Brasil, marcos que reforçam sua trajetória na democratização do acesso ao esporte. Presente em 80 países, com 102,900 colaboradores e 1.902 lojas em todo o mundo, a Decathlon cria e inova produtos técnicos, seguros e sustentáveis, com o objetivo de tornar o esporte cada vez mais presente na vida das pessoas. No Brasil, a Decathlon tem a oferta de suas marcas próprias, além de parcerias com grandes marcas internacionais disponibilizadas em mais de 50 lojas com atendimento personalizado por meio de seus colaboradores especialistas. Desde 2013 também no e-commerce, a empresa vem ampliando sua atuação nacional. Para saber mais, acesse o site ou o site exclusivo de sustentabilidade, ou os perfis da marca nas redes sociais: Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, X e LinkedIn.