A Decathlon celebra seus 25 anos no Brasil em um momento simbólico para a companhia, que completa 50 anos de atuação global, com o lançamento da campanha “Inovando sem parar, para você não parar”. A iniciativa parte de um olhar sobre o comportamento do consumidor e os desafios atuais para se manter ativo: hoje, as barreiras ao esporte vão além do físico e passam pela falta de tempo, de espaço, de confiança e pela rotina acelerada.

Para traduzir esse posicionamento, a campanha reforça a forma como a Decathlon entende a inovação: uma ferramenta para resolver necessidades reais dos esportistas. A companhia desenvolve suas soluções a partir da escuta e da prática, com foco em segurança, conforto e performance, para tornar o esporte mais simples, leve e possível no dia a dia das pessoas.

Ao longo de 2026, a iniciativa se desdobra em uma série de ativações que aproximam a marca da rotina dos consumidores e mostram, na prática, como o desenvolvimento de produtos impacta diretamente a experiência de quem se movimenta, seja no início da jornada ou na evolução da prática.
 

Como um dos principais destaques, a marca lança, no dia 15 de abril, um estudo inédito em parceria com a Consumoteca e Michel Alcoforado, que revela os principais motivadores e barreiras para a prática esportiva no Brasil. Entre as ativações, também está um evento no dia 25 de abril na loja de Campinas, primeira unidade da marca no Brasil, inaugurada em 2001, que será transformada em um espaço aberto para experimentação de diferentes modalidades esportivas. A proposta é traduzir o conceito da campanha para o ambiente físico, incentivando o contato direto com os produtos e a vivência do esporte.
 

A companhia também lança uma nova página em seu e-commerce dedicada a produtos com foco em inovação, facilitando a descoberta de soluções técnicas e reforçando seu posicionamento de inovação no mercado. Em paralelo, segue avançando na expansão e modernização das lojas, com evolução do modelo de negócio e maior integração entre os canais físico e digital, ampliando as possibilidades de interação ao longo de toda a jornada do consumidor.