O comportamento do consumidor brasileiro passa por uma transformação estrutural: exercício físico e nutrição deixaram de ser escolhas pontuais e se consolidaram como eixo central das decisões de compra, com impactos diretos sobre o varejo.
Dados da Euromonitor mostram que 70% dos consumidores praticam atividade física regularmente, indicando que o exercício deixou de ser exceção e se tornou parte da rotina. O treino em casa tem forte presença (71%), sendo que 29% utilizam aulas online. Musculação lidera as preferências e 59% caminham ao menos semanalmente.
Essa mudança de hábito se reflete diretamente no consumo. Segundo a Euromonitor, 60% buscam ativamente ingredientes saudáveis e 41% leem rótulos antes de comprar. Mesmo em um cenário econômico mais restritivo, 68% afirmam que estariam dispostos a pagar mais por benefícios nutricionais. Selos como “100% natural” (64%) e “100% orgânico” (59%) aumentam a confiança na decisão de compra.
A tecnologia também se consolida como aliada da saúde personalizada: 33% utilizam aplicativos de monitoramento (e 55% aceitariam compartilhar dados em troca de benefícios), 20% usam wearables e 26% buscam informações em sites especializados.
Sobre a Peers Consulting + Technology
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