A busca por desempenho físico, saúde e bem-estar tem impulsionado o crescimento do mercado de suplementos no Brasil e ampliado as oportunidades de integração entre marcas e o universo esportivo. Antes restrita a atletas profissionais ou frequentadores assíduos de academias, a suplementação passou a fazer parte da rotina de um público mais amplo, consolidando um setor bilionário que hoje dialoga diretamente com eventos esportivos, academias, influenciadores e empresas interessadas em associar suas marcas a hábitos saudáveis.

No Brasil, um levantamento da Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres (ABIAD) mostra que 59% dos lares brasileiros já têm ao menos um consumidor de suplementos alimentares, refletindo a popularização desses produtos e sua relação cada vez mais próxima com a prática de atividades físicas. Já no âmbito global, o mercado mundial de suplementos alimentares deve ultrapassar US$ 230 bilhões até o fim da década, de acordo com dados da consultoria Grand View Research.
 

O mercado de vitaminas, suplementos e fórmulas de nutrição clínica também cresceu no país. Entre abril de 2025 e março de 2026, foram registradas ao menos 20 operações de fusões e aquisições (M&A) envolvendo empresas do setor, conforme levantamento da Redirection International.
 

Com esse cenário, empresas de diferentes segmentos têm encontrado no esporte um espaço estratégico para posicionamento de marca. Parcerias com academias, corridas de rua, eventos esportivos e plataformas digitais voltadas ao bem-estar permitem ampliar o alcance de produtos, fortalecer a credibilidade e dialogar com consumidores que valorizam saúde e qualidade de vida. No entanto, o processo precisa ser feito de forma eficiente.
 

“O mercado esportivo passou a ser um grande ecossistema de consumo. Hoje, a suplementação está conectada a experiências e estilo de vida. Isso cria oportunidades para que marcas atuem como fornecedoras de produtos, mas, principalmente, como parceiras em iniciativas que promovam performance, saúde e bem-estar”, afirma Francisco Neves, CEO da Pronutrition, indústria especializada no desenvolvimento e fabricação de suplementos alimentares para grandes marcas.
 

Outro fator que impulsiona o setor é a digitalização do consumo. Dados recentes indicam que o interesse online por suplementos segue em expansão, com mais de 700 mil buscas pelo termo “suplemento alimentar” registradas no Brasil entre dezembro de 2024 e dezembro de 2025.
 

Segundo o executivo, para empresas interessadas em entrar ou ampliar sua presença no setor, a escolha de um parceiro estratégico é um dos fatores mais importantes para garantir competitividade. Isso envolve desde conhecimento técnico sobre formulação e regulamentação até capacidade produtiva e visão de mercado para desenvolver produtos alinhados às demandas do consumidor.
 

“Trabalhar com um parceiro especializado permite que a marca foque em estratégia, posicionamento e relacionamento com o público, enquanto conta com suporte técnico e industrial para desenvolver suplementos seguros, inovadores e alinhados às exigências do setor. Esse modelo tem sido cada vez mais adotado por empresas que querem ingressar no mercado esportivo com agilidade e credibilidade”, explica Neves.
 

Para o executivo, a tendência é que o mercado continue avançando nos próximos anos, impulsionado pela crescente busca da população por qualidade de vida e hábitos mais saudáveis.
 

“Estamos falando de um consumidor que está dia após dia mais informado, que busca produtos com respaldo técnico e marcas com propósito claro. Por isso, contar com parceiros estratégicos ao longo de toda a cadeia — do desenvolvimento à produção — pode ser determinante para transformar uma oportunidade de mercado em um negócio sólido e sustentável”, conclui o CEO.

Sobre a Pronutrition
 

A Pronutrition é uma indústria especializada no desenvolvimento e fabricação de suplementos alimentares e bebidas funcionais para grandes marcas, atuando como parceira estratégica ao oferecer soluções completas que unem pesquisa, inovação, qualidade e conformidade regulatória. A empresa nasce da experiência e do pioneirismo do grupo Kairós, que acumula mais de 30 anos de atuação no setor de alimentos e bebidas, e reúne seis empresas e cinco Centros de Pesquisa & Desenvolvimento (P&D).