A The North Face, marca globalmente reconhecida por sua expertise em produtos outdoor, anuncia a chegada ao Brasil da “Power of Nature”, campanha global que celebra o poder transformador da natureza em um momento em que cresce, no país, o interesse por experiências ao ar livre. A iniciativa convida mais pessoas a incorporarem o contato com o ambiente natural em suas rotinas, refletindo uma mudança de comportamento que valoriza bem-estar, equilíbrio e reconexão.

No Brasil, “Power of Nature” ganha um olhar local ao buscar aproximar, principalmente, o público jovem das experiências ao ar livre. A proposta é mostrar que esse contato não precisa estar restrito a grandes expedições: ele pode acontecer em diferentes escalas, das montanhas às áreas verdes dentro das cidades.
 

Esse movimento acompanha o crescimento consistente das atividades outdoor no país. Segundo o Panorama Setorial Fitness Brasil, houve um aumento de 9% em 2025 nesse tipo de prática em comparação com 2024, refletindo uma tendência de maior valorização de experiências ao ar livre. Estudos também indicam os benefícios diretos desse comportamento: de acordo com pesquisa publicada no American Journal of Lifestyle Medicine, ambientes externos estimulam mais as pessoas a se movimentarem e contribuem para melhorias na função imunológica, na resiliência do organismo em relação às variações climáticas e no controle da dor.
 

Com isso, modalidades como a corrida em trilhas e em ambientes naturais vêm atraindo cada vez mais praticantes. Mais do que uma prática esportiva, trata-se de uma mudança cultural que aponta para o desejo de desacelerar, explorar novos territórios e se reconectar com o ambiente natural.
 

Atenta a esse cenário, a The North Face também marca presença ativa nesse ecossistema. A marca é patrocinadora de importantes provas do calendário nacional, como a La Mission Brasil e o circuito World Trail Races, reforçando seu compromisso com o desenvolvimento da cultura outdoor no Brasil e com a ampliação do acesso a experiências em ambientes naturais.
 

O “Power of Nature” também evidencia um compromisso essencial da marca: proteger os ambientes que tornam essas experiências possíveis. A sustentabilidade aparece como um dos pilares centrais da iniciativa, refletida na ampliação do uso de matérias-primas recicladas e na adoção de processos produtivos mais responsáveis.
 

Esse compromisso também se traduz nos produtos desenvolvidos pela marca, que aliam performance e menor impacto ambiental. Tecnologias como o Pertex® Quantum, tecido leve, resistente e com proteção contra o vento; o TKA Fleece, que garante conforto térmico com o uso de fibras recicladas; e o FlashDry™, que proporciona secagem rápida e ajuda a regular a temperatura do corpo, reforçam a proposta de criar equipamentos preparados para diferentes condições, sem abrir mão da responsabilidade ambiental.
 

“‘Power of Nature’ chega ao Brasil em um momento muito relevante, em que vemos um interesse crescente das pessoas por experiências ao ar livre. Nosso objetivo é incentivar essa reconexão com a natureza e mostrar que ela pode fazer parte do cotidiano, ao mesmo tempo em que reforçamos nosso compromisso em protegê-la”, comenta Simone Jorge, Gerente de Marketing da The North Face no Brasil.
 

Com uma mensagem simples e potente, a campanha reforça que, quanto mais pessoas vivenciam o poder da natureza, maior se torna o desejo coletivo de preservá-la, transformando experiência em consciência e conexão em responsabilidade.
 

Sobre a The North Face

Fundada em 1966, a The North Face é uma das principais referências globais em equipamentos e vestuário para atividades ao ar livre, combinando tecnologias avançadas, materiais de alta performance e design funcional para desafios que vão dos ambientes mais extremos ao cotidiano urbano. A sustentabilidade é um de seus pilares, refletida no uso crescente de materiais reciclados, em iniciativas de circularidade e em parcerias dedicadas à preservação ambiental, como o apoio à National Park Foundation. A The North Face trabalha para ampliar o acesso ao universo outdoor, incentivando que mais pessoas se conectem autenticamente com a natureza.