YoPRO, marca de nutrição proteica da Danone, promove no dia 4 de fevereiro um acontecimento esportivo inédito no Brasil: um desafio contínuo de corrida em esteira manual com duração de até 24 horas, aberto ao público e concebido como uma grande plataforma de marca. A iniciativa nasce com a ambição de extrapolar o espaço físico onde acontece, no Rio de Janeiro, e ganhar relevância nacional, conectando esporte, ciência da nutrição e inspiração para além do nicho do alto rendimento.
O desafio será realizado pelo multiatleta Pepe Fiamoncini e tem como objetivo demonstrar, na prática, como consistência, preparo e recuperação — pilares centrais do território da marca — sustentam jornadas longas, sejam elas extremas ou parte da rotina de quem se movimenta todos os dias. Caso a distância superior a 170 quilômetros seja atingida o recorde mundial será batido.
Realizado em esteira manual, equipamento que exige que todo o movimento seja impulsionado exclusivamente pelo corpo, o que impõe alto nível de desgaste físico e mental, tornando ainda mais evidente a importância da estratégia nutricional e do cuidado com a recuperação ao longo de um esforço prolongado. Durante todo o período, o público poderá acompanhar a prova presencialmente, interagir com ativações da marca, correr junto em momentos específicos e assistir à transmissão ao vivo pelo canal do atleta.
A marca oferece todo o suporte nutricional do atleta antes e após a prova, além de acompanhamento médico contínuo, reforçando seu compromisso com a ciência, a segurança e a performance sustentável. “Esse desafio traduz, em escala real, o que acreditamos em YoPRO: grandes jornadas são construídas com consistência, preparo e recuperação. Criamos uma plataforma aberta para mostrar como a nutrição certa sustenta o corpo ao longo do tempo e inspira pessoas a se superarem, cada uma dentro do seu contexto. É uma ação de marca que conecta o esporte real, o espaço urbano e a comunidade que se movimenta.”, afirma Marcelo Bronze, VP de marketing da Danone Brasil.
Reconhecido por desafios de ultrarresistência, Pepe destaca o caráter coletivo e simbólico da iniciativa. “Não é só sobre correr por 24 horas. É sobre dividir esse momento com as pessoas, mostrar o processo, os altos e baixos, e transformar um desafio individual em uma experiência compartilhada, afinal o público poderá correr junto.”
“Essa ativação nasce de uma ideia que entende ritmo como estratégia. Criamos uma experiência pensada para sustentar 24 horas de performance, narrativa e conexão, ao lado de YoPRO”, diz Luciana Chiesa, VP de Atendimento e Negócios da Oliver Latin America.
Do esporte de elite à experiência urbana
A iniciativa se conecta a uma estratégia mais ampla da YoPRO no Rio de Janeiro, que inclui a Rio Academia, uma academia gratuita e a céu aberto na praia de Ipanema. O espaço oferece diversas modalidades como musculação, yoga, futevôlei e funcional, além de ativações e experiências para o público, reforçando o compromisso da YoPRO em democratizar o acesso à prática esportiva e à nutrição funcional.
A tentativa de recorde de Pepe Fiamoncini acontece nesse contexto: o atleta treina e se prepara dentro de um ecossistema que une esporte de alto rendimento e lifestyle urbano, aproximando a marca do consumidor final de forma autêntica e experiencial.
“O Rio Academia materializa nossa visão de marca: estar onde as pessoas se movimentam, treinam e vivem o esporte. Apoiar um atleta em um desafio extremo e, ao mesmo tempo, convidar o público a vivenciar esse universo é uma forma poderosa de construir relevância cultural”, complementa Bronze.
Sandro Moretti, CSO da Mude, complementa “saber que YoPRO enxerga a Mude e o projeto Rio Academia YoPRO como uma extensão para suas estratégias e apoio para seus desafios reforça que estamos no caminho certo e conseguimos proporcionar valor para nossos parceiros. Tudo isso tangibiliza nosso objetivo de promover o bem-estar, dar visibilidade e contexto, além de entregar as melhores soluções combinando mídia DOOH, experiência e dados.”
Conteúdo, presença e narrativa
Durante a tentativa de recorde, YoPRO estará presente de forma integrada, com consumo real do produto pelo atleta na preparação e pós-prova, ambientação do espaço, presença em vestuário e geração de conteúdo para diferentes plataformas. A estratégia prioriza storytelling, credibilidade científica e experiência, mantendo a marca como parte orgânica da narrativa do desafio.
Com essa iniciativa, a YoPRO reforça seu posicionamento como marca que vai além da comunicação tradicional, utilizando o esporte como linguagem, a ciência como base e a experiência como ponto de contato com o consumidor.
Serviço:
Data de início do desafio: 04 de fevereiro, quarta-feira
Horário: a partir das 9 horas
Local: Rio Academia (espaço YoPro) – Ipanema, Posto 10
Transmissão ao vivo pelo canal do atleta.
Inscrição para o público participar: APP da Mude – Fitness e Yoga (slots de 20 minutos)
Sobre YoPRO:
Presente no Brasil desde 2018, YoPRO é especialista em produtos com alto teor de proteínas, feitos para pessoas que praticam esportes e buscam desempenho aliado à recuperação. O portfólio inclui shakes e iogurtes proteicos em sabores como chocolate e doce de leite Havanna, todos com nutrientes que contribuem para ganho e manutenção de massa muscular**, além de promover saciedade.
Entre os formatos, há shakes com 15g ou 23g de proteínas, iogurtes líquidos com 15g ou 23g, versões colheráveis em pote de 160g, pouches práticos que podem ficar até 8 horas fora da geladeira e a linha Energy Boost, que combina proteínas com cafeína.
Toda a linha é formulada com whey + caseína, proteínas de alto valor biológico, 9 aminoácidos essenciais, zero lactose, zero adição de açúcares*** e rica em cálcio.
**Aliado a treinos regulares e alimentação equilibrada.
***Contém açúcares dos próprios ingredientes.
